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        MK體育-方太X京東聯(lián)動(dòng)王藍(lán)莓激發(fā)春節(jié)過年回憶共鳴 以“新年味”帶領(lǐng)煥新廚電新風(fēng)潮

        發(fā)布時(shí)間:2025-02-10

        摘要:2025年蛇年(乙巳年)春節(jié)將至,作為一年當(dāng)中最隆重、最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日,家家戶戶準(zhǔn)備著除舊布新、迎禧接福,開啟新的一年好兆頭。

        ??2025年蛇年(乙巳年)春節(jié)將至,作為一年當(dāng)中最隆重、最熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日,家家戶戶準(zhǔn)備著除舊布新、迎禧接福,開啟新的一年好兆頭。備年貨、貼春聯(lián)、祭灶掃塵、年夜飯、守歲、拜年等習(xí)俗,是我們必不可少的新年儀式感。中國人過年,講究的是年味,但現(xiàn)今很多人的感受卻是年味越來越淡了......

        ??2024年末之際,方太x京東發(fā)起探尋“新年味”計(jì)劃,聯(lián)動(dòng)熱門動(dòng)漫自媒體IP王藍(lán)莓 一起展開一場(chǎng)別開生面的年終營銷收官之戰(zhàn)。2024年12月24日--2025年1月6日,方太煥新禮遇季,與王藍(lán)莓一起“烹”然心動(dòng) 共赴新年味!視頻推薦了方太F3纖薄頂吸油煙機(jī)和方太V6熊貓洗碗機(jī),是今年推出的新品爆款,方太EP1蒸烤一體機(jī)也是方太的拳頭產(chǎn)品之一。同時(shí)方太積極響應(yīng)國家家電補(bǔ)貼政策,吸油煙機(jī)、家用灶具等品類均可享受國家補(bǔ)貼20%,推動(dòng)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),方太智能廚電助力千萬家庭美好生活。

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        ??王藍(lán)莓年味創(chuàng)意視頻 引發(fā)深度共鳴高互動(dòng)

        ??王藍(lán)莓,一個(gè)來在八、九十年代的女孩,視頻通過王藍(lán)莓視角生動(dòng)還原小時(shí)候二十幾口人一起過年的經(jīng)典熱鬧場(chǎng)景,引發(fā)8090后觀眾對(duì)以前大家庭的傳統(tǒng)年味和親情團(tuán)聚的情感回憶和代入感。再到如今一家三口冷清的房子里,拋出當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)年味變淡的反差對(duì)比引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。視頻在B站首發(fā)48小時(shí)內(nèi)登上熱門,目前視頻播放量已達(dá)161w+,總互動(dòng)量超6w+,吸引了大量Z世代用戶一鍵三連!

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        ??作為春節(jié)的重頭戲之一年夜飯,方太智能廚電產(chǎn)品,給出一個(gè)再次擁有“新年味”的解決方案。智能化烹飪體驗(yàn),可以有效幫助解決用戶痛點(diǎn),輕松享受團(tuán)圓年夜飯!方太以“新年味”主題切入,通過王藍(lán)莓創(chuàng)意視頻展現(xiàn),巧妙地將年味傳統(tǒng)與現(xiàn)代廚電科技相結(jié)合,凸顯了方太對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,展現(xiàn)了品牌的情感溫度,讓方太在消費(fèi)者心中不僅是廚電品牌,更是文化與情感的傳遞者。

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        ??多元策略與高效轉(zhuǎn)化:方太京東的公私域營銷組合拳

        ??品牌私域多平臺(tái)高頻宣發(fā),通過微博、小紅書、視頻號(hào)等品牌賬號(hào)透?jìng)骰顒?dòng)信息及品牌心智,活動(dòng)雙話題總曝光超1687w+,用戶互動(dòng)量超2.3w+,年味記憶觸發(fā)用戶走心評(píng)論。B站 小紅書家居垂類達(dá)人測(cè)評(píng)深度種草,充分展示方太品牌的王牌產(chǎn)品力,為消費(fèi)者購買前決策提供有效價(jià)值參考。并且圍繞年夜飯場(chǎng)景,方太聯(lián)動(dòng)白酒知名品牌--洋河,打造年夜飯新搭子。京東店鋪站內(nèi)深度聯(lián)動(dòng),借勢(shì)年貨節(jié)熱點(diǎn)氛圍,實(shí)現(xiàn)店鋪新會(huì)員1.3w+,店鋪新關(guān)注2.2w+。

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        ??方太京東秉持創(chuàng)新精神 為品牌注入年輕生命力

        ??隨著Z世代逐漸成為新一代社會(huì)中堅(jiān)力量,他們更加追求美好生活和享受智能化設(shè)備體驗(yàn)感。通過與王藍(lán)莓IP聯(lián)動(dòng),借由B站平臺(tái)來建立與年輕消費(fèi)群體的溝通通道,打破邊界為方太京東注入新的生命力。

        ??未來,方太京東也將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神,探索更多元化的營銷策略,為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),為億萬家庭提供更好更貼心的烹飪體驗(yàn),不斷滿足用戶對(duì)美好生活的向往,致力于為消費(fèi)者打造更加美好的廚房生活。

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