??2024年以舊換新政策有效激活消費(fèi)動(dòng)能，成效斐然。2025年開(kāi)局，國(guó)補(bǔ)進(jìn)入新周期，為家電行業(yè)帶來(lái)新的確定性增長(zhǎng)。

??從品類來(lái)說(shuō)，新一輪的家電補(bǔ)貼由去年的8類增加到12類，更覆蓋消費(fèi)者的生活需求；從數(shù)量來(lái)看，特意明確了空調(diào)的補(bǔ)貼數(shù)量從1件增至3件，更符合一家多臺(tái)空調(diào)的實(shí)際情況。宏觀政策的調(diào)整，提升的不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，更將給空調(diào)企業(yè)吃下拉動(dòng)增量的“定心丸”。

??行業(yè)增長(zhǎng)已成定勢(shì)，如何在整體的增長(zhǎng)中搶占先機(jī)是重中之重。誰(shuí)能憑借敏銳嗅覺(jué)預(yù)先做好布局，誰(shuí)的產(chǎn)品能全面滿足用戶所需、解決用戶困擾，誰(shuí)就有望在這場(chǎng)確定性的增長(zhǎng)中搶占更大的份額。

??以技術(shù)為底色，深耕新風(fēng)空調(diào)賽道

??2024年下半年國(guó)補(bǔ)開(kāi)始實(shí)施，實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)也同樣是從三季度開(kāi)始體現(xiàn)。2025年開(kāi)年之初，相關(guān)政策就已開(kāi)始迅速落地?？梢?jiàn)，在以舊換新的政策加持下，時(shí)間就是真金白銀，企業(yè)是否已經(jīng)提前做好籌備至關(guān)重要。

??據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)成效十分顯著。2024年1月至10月，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.1%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)7.1%，達(dá)1338億元。另?yè)?jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)啟動(dòng)以來(lái)，新風(fēng)空調(diào)作為TOP級(jí)增長(zhǎng)品類，銷售增長(zhǎng)194%，新風(fēng)空調(diào)成為換新市場(chǎng)趨勢(shì)。

??近年來(lái)，越來(lái)越多的廠商感知到市場(chǎng)風(fēng)向變化，開(kāi)始探索“新風(fēng)空調(diào)”這一重要品類。與此同時(shí)，消費(fèi)端的需求也在改變，隨著生活水平的提高，室內(nèi)空氣質(zhì)量以及居住舒適度的重要性日益顯著，新風(fēng)空調(diào)憑借可以解決傳統(tǒng)空調(diào)無(wú)法進(jìn)行室內(nèi)外空氣交換的核心功能亮點(diǎn)，逐漸成為市場(chǎng)的主流選擇。

??作為新風(fēng)空調(diào)最早的入局者，海信自2008年推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)以來(lái)，始終以新風(fēng)作為品牌IP深耕，十余年的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了多次新風(fēng)技術(shù)變革，目前已迭代至雙向新風(fēng)技術(shù)階段，此項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)的技術(shù)不僅可以引入室外新鮮空氣，還能同一時(shí)間排除室內(nèi)污濁空氣，一呼一吸間有效增強(qiáng)房間空氣置換效率，以領(lǐng)先技術(shù)打造澎湃新風(fēng)體驗(yàn)。

??聚焦舒適空氣需求，打動(dòng)更理性的消費(fèi)者

??現(xiàn)階段，理性消費(fèi)正逐漸成為主流。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2024年三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出理性與個(gè)性化并存的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)能夠滿足自身獨(dú)特需求和喜好的產(chǎn)品和服務(wù)也保持高度關(guān)注。這意味著產(chǎn)品的創(chuàng)新需要注重滿足各個(gè)人群的獨(dú)特需求，才能打動(dòng)更理性的消費(fèi)者。

??海信以用戶為中心，基于具體的生活場(chǎng)景，深度挖掘用戶真實(shí)體驗(yàn)和使用訴求，將用戶不斷變化的需求作為核心驅(qū)動(dòng)，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能的升級(jí)與擴(kuò)展，力求化“痛點(diǎn)”為“爽點(diǎn)”。

??在新風(fēng)這一大前提的基礎(chǔ)之上，海信空調(diào)針對(duì)不同人群關(guān)注的功能，打造個(gè)性化的產(chǎn)品解決方案。例如，以控風(fēng)向、防直吹等功能為核心，推出面向母嬰人群的小氧吧X7，依據(jù)不同季節(jié)特性，預(yù)設(shè)多種智慧送風(fēng)模式，為寒冷冬季設(shè)計(jì)的地毯風(fēng)，可以營(yíng)造更舒適、高效的制暖體驗(yàn)；夏季選擇防直吹模式，能讓母嬰群體在無(wú)風(fēng)無(wú)塵中，感受舒爽涼感，不必?fù)?dān)心涼風(fēng)直吹的不適體驗(yàn)，夏天也能放心開(kāi)空調(diào)。

??主打AI空氣管家的璀璨C3系列有顏又有料，比普通空調(diào)體積減薄30%-40%，以纖薄機(jī)身成就家居之美。除了空調(diào)和新風(fēng)，同時(shí)還集成了凈化、除濕、控濕等系統(tǒng)匯聚一體，方寸之間，輕松掌控居室的健康純凈空氣，為注重生活品質(zhì)的人群打造高質(zhì)量居室環(huán)境。

??AI技術(shù)不斷落地，隨時(shí)隨地智享好空氣

??從“AI元年”到“AI應(yīng)用元年”，越來(lái)越多的廠商積極擁抱技術(shù)變革，將重心遷移到了產(chǎn)品功能與AI能力的深度結(jié)合上。在前不久結(jié)束的CES 2025展會(huì)上，海信發(fā)布了與微軟、谷歌的戰(zhàn)略合作，以及智慧家居的最新布局。其中，海信空調(diào)專注智能空氣生態(tài)，給用戶帶來(lái)更健康、舒適的室內(nèi)空氣環(huán)境。

??在AI賦能方面，海信空調(diào)集成AI決策算法，為用戶開(kāi)啟定制化的AI場(chǎng)景空氣體驗(yàn)。例如，“巴馬空氣”基于巴馬長(zhǎng)壽村空氣，自動(dòng)調(diào)度溫、濕、凈、風(fēng)、氧等方面的空氣指數(shù)，締造森林級(jí)呼吸環(huán)境；針對(duì)即將到來(lái)的“春裝季”，以及著急入住新居的有房一族，“烘房除醛”支持遠(yuǎn)程開(kāi)啟，可以通過(guò)升溫、掃風(fēng)、新風(fēng)等功能，快速排出甲醛煥發(fā)新風(fēng)，有效縮短晾房周期。

??對(duì)于養(yǎng)寵一族，“寵物降溫”可以根據(jù)寵物特征，建立專屬檔案，根據(jù)室內(nèi)溫度的實(shí)時(shí)變化，以及大數(shù)據(jù)專屬推薦，在降溫模式和保溫模式間自由切換，讓毛孩子遠(yuǎn)離酷暑困擾。此外，為在大型體育賽事期間營(yíng)造更好的觀賽體驗(yàn)，“看球呵護(hù)”支持自由選擇單人或多人看球以及偏冷偏熱喜好，科學(xué)算法調(diào)溫，照顧到每個(gè)觀賽用戶的體驗(yàn)。

??在AI技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，產(chǎn)品的成功不僅取決于技術(shù)的先進(jìn)性，更在于如何將技術(shù)融入用戶的實(shí)際場(chǎng)景中。諸如海信空調(diào)這樣，將AI技術(shù)與場(chǎng)景化功能的深度融合，用“更懂用戶所想”的科技之力，把特定情境下的需求轉(zhuǎn)化為能夠?qū)嶋H應(yīng)用的智能場(chǎng)景服務(wù)，是其對(duì)AI技術(shù)的思考體現(xiàn)，也是品牌技術(shù)實(shí)力的充分展現(xiàn)。

??創(chuàng)意營(yíng)銷助力品牌“贏銷”，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)

??雖然頭部品牌常居聚光燈之下，并且消費(fèi)者本就對(duì)頭部品牌抱有更多的關(guān)注和期待，但大眾對(duì)品牌旗下的各類產(chǎn)品，往往了解的還不夠精深。這就需要品牌積極借助場(chǎng)景化營(yíng)銷方式，更直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引用戶注意力。

??依托海信集團(tuán)長(zhǎng)期深耕的體育營(yíng)銷路線，海信空調(diào)圍繞世界杯、歐洲杯，以及奧運(yùn)會(huì)和陳夢(mèng)代言等，進(jìn)行了多層面的體育賽事?tīng)I(yíng)銷。近年來(lái)，還通過(guò)拓展電競(jìng)賽事合作，拉近與年輕用戶的距離，加上新風(fēng)等功能的場(chǎng)景植入，不斷提升用戶對(duì)海信空調(diào)“冠軍品質(zhì)”“新風(fēng)領(lǐng)航”等的品牌認(rèn)知度。

??2025 CES期間，海信發(fā)布2025年世俱杯的營(yíng)銷主題，拉開(kāi)了新一年拓展全球市場(chǎng)的序幕。2025年開(kāi)年，海信空調(diào)開(kāi)展了一輪科技領(lǐng)域的達(dá)人團(tuán)探訪活動(dòng)，誠(chéng)邀電器哥梓涵、陶陽(yáng)實(shí)驗(yàn)室等多位知名大V來(lái)到海信研發(fā)中心，共同見(jiàn)證海信空調(diào)“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的清新體驗(yàn)。

??通過(guò)體育營(yíng)銷、達(dá)人探訪的“組合拳”，海信空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能認(rèn)知的提升，也收獲了市場(chǎng)認(rèn)可轉(zhuǎn)化的成果。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道市場(chǎng)銷售額占有率第一。

??政策刺激疊加AI應(yīng)用全面落地，家電市場(chǎng)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)周期。此時(shí)最大看點(diǎn)無(wú)疑是誰(shuí)能在這一場(chǎng)確定性的增長(zhǎng)中拔得頭籌，進(jìn)一步打響聲量和銷量。毫無(wú)疑問(wèn)，始終“以用戶為中心”，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的海信空調(diào)被行業(yè)內(nèi)外寄予厚望，有望加快新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的普及與更新?lián)Q代，成為推動(dòng)生活品質(zhì)全面提升的關(guān)鍵力量。