2024年,我國消費市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢。

堅守——堅持初心如一,守護(hù)國人睡眠

張御御品的規(guī)模不斷壯大,品類不斷豐富,涵蓋所有床上用品。2023年,張御御品不忘初心,再次提出“好被芯選張御”的品牌戰(zhàn)略,通過全面推進(jìn)被芯渠道整改升級,提升品牌對外識別度,打造品牌強(qiáng)勢影響力,讓張御被芯的好品質(zhì)深入消費者心智,從而在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場競爭中能夠脫穎而出。

2024年張御御品被芯戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)落地,持續(xù)發(fā)布《2024中國被芯白皮書》。相較前一年,公司加大投入、增加調(diào)研樣本數(shù)量,在確保數(shù)據(jù)真實性的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)結(jié)論的客觀性、可參考性和指引性。通過定期、持續(xù)發(fā)布被芯白皮書使公司能夠更加清晰地了解消費者的需求變化,幫助公司研發(fā)、設(shè)計出更符合市場需求的產(chǎn)品,增加產(chǎn)品宣傳的可信度,增強(qiáng)消費者對于張御品牌的信賴度。

另一方面,在災(zāi)害性天氣不斷發(fā)生、線下終端受影響較重的情況下,公司積極應(yīng)對市場變化,加速實施全鏈路的數(shù)字化改造。通過提升店鋪形象、強(qiáng)化服務(wù)意識等方式改善線下終端購物體驗;通過數(shù)字化系統(tǒng)改革,精準(zhǔn)洞察消費者的購買意向,提升店鋪運營效率;通過成立新零售中心,支持和幫助經(jīng)銷商更好地運用云店小程序、直播及私域流量經(jīng)營等新零售模式,增加線下門店獲客率,提升銷售轉(zhuǎn)化率。在這樣的多措并舉之下,張御御品門店運營質(zhì)量和單店銷售業(yè)績不斷提高,確保了傳統(tǒng)線下渠道持續(xù)向好的增長態(tài)勢。

創(chuàng)新——創(chuàng)造產(chǎn)品價值,新意打動客戶

科技作為第一生產(chǎn)力,對產(chǎn)品價值的塑造無可取代,深諳此道的張御御品一直將新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)工作放在最重要的一環(huán)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止張御御品2024年報報告期末,張御御品共擁有專利135件,其中包括發(fā)明專利41件,實用新型專利22件。此外張御御品與國內(nèi)眾多高校、科研團(tuán)隊共同合作研究開發(fā)的多個項目、課題均取得了豐碩的成果,應(yīng)用前景廣泛,其中與蘇州大學(xué)紡織服裝工程學(xué)院專家合作項目還獲得了中紡聯(lián)科技進(jìn)步二等獎。而諸如涼感纖維、除臭纖維、草本天然抗菌等技術(shù)均已實現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化,投入到生產(chǎn)應(yīng)用當(dāng)中。

另一方面,在生產(chǎn)力過剩、消費全面升級的今天,中規(guī)中矩的產(chǎn)品很難再打動“見多識廣”的中國消費者們,尤其是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代們。而張御御品深入挖掘洞察年輕消費群體對美好生活的期盼和獨特的圈層文化,推出了一系列叫好又叫賣的“網(wǎng)紅”爆款單品。與敦煌博物館聯(lián)名合作推出的一系列薈萃了國風(fēng)元素的家紡產(chǎn)品,將家紡與國潮文化結(jié)合,不僅體現(xiàn)了別樣的設(shè)計和實用美學(xué),也為國潮文化的崛起與發(fā)揚助力;而在近日公布的2024年度美國繆斯設(shè)計獎(MUSE Design Awards)獲獎名單中,張御御品憑借三款獨具創(chuàng)意的被芯產(chǎn)品從全球近萬的參賽作品中脫穎而出,分別榮獲2024年美國繆斯設(shè)計(Muse Design Awards)鉑金、金、銀三項大獎!

堅守,意味著一顆初心、一份責(zé)任;創(chuàng)新,意味著不畏挑戰(zhàn)、勇往向前,相信張御御品在對被芯戰(zhàn)略的持續(xù)探索推進(jìn)下,在全體張御人的不懈努力下,在中國經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)體系的不斷發(fā)展成熟下,以張御御品為代表的民族企業(yè)必將釋放更多的能量。