??近日，在TATA木門“愛拼日”啟動會現(xiàn)場，全球權(quán)威企業(yè)增長咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文，正式將“2024 年中國靜音木門銷量第一”市場地位認證證書授予TATA木門。

???沙利文作為全球知名的增長咨詢公司，對品牌的認證流程嚴謹?shù)浇蹩量?。其研究結(jié)果基于動態(tài)且全面的行業(yè)數(shù)據(jù)圖譜和多類型專家團隊的行業(yè)認知，將研究工作貫穿行業(yè)全生命周期的價值跟蹤，提供更權(quán)威、公正的市場地位聲明。目前，其聲明被國際投行、權(quán)威媒體及行業(yè)協(xié)會廣泛引用，獲資本市場與消費者端雙重采信。

??在此堅實背書下，基于對中國靜音木門市場的全產(chǎn)業(yè)鏈、政策環(huán)境、規(guī)模趨勢及頭部企業(yè)競爭格局的深度評估，此次TATA木門獲得沙利文“2024年中國靜音木門銷量第一”認證，充分印證了品牌在技術(shù)創(chuàng)新及消費者影響力等維度的綜合領(lǐng)先優(yōu)勢。

??“銷量第一”背后：TATA木門如何贏得市場的信賴？

??沙利文對TATA木門“2024年中國靜音木門銷量第一”的認證不僅是對品牌行業(yè)地位的權(quán)威定調(diào)，更是對其長期專注力和綜合競爭力的高度肯定。

??在周期波動與競爭白熱化的市場叢林中，TATA木門究竟是如何穿透迷霧找到持續(xù)增長的戰(zhàn)略密鑰，將消費者信賴轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量？

??在此TATA木門成立26周年之際，回望過去，TATA木門以木門賽道為定點，用26年實戰(zhàn)淬煉出一套屬于品牌自身的生存密碼。

??市場從來不缺復(fù)刻者，缺的是領(lǐng)航創(chuàng)新者。TATA木門以 “要么不做，要做就做到極致”的態(tài)度，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)木門領(lǐng)域的頭部位置。以“專注” 和 “創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞，正如TATA木門董事長縱瑞原在TATA木門“愛拼日”啟動會現(xiàn)場強調(diào)的，“抱著把每一件事扎透的定力，去面對復(fù)雜的市場環(huán)境，通過外部導(dǎo)向與內(nèi)部創(chuàng)新的協(xié)同實現(xiàn)彎道超車?！?/p>

??作為“靜音門”品類的開創(chuàng)者，TATA木門自2012年推出45°斜口軟磁吸降噪靜音門以來，始終以“降噪靜音”為核心技術(shù)標簽，此后不斷向靜音降噪領(lǐng)域深深扎根，用更懂用戶的洞察能力、更專業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)刷新產(chǎn)品“生命力”，實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)與企業(yè)良性發(fā)展的同時，讓產(chǎn)品的每一次創(chuàng)新都向著用戶真正需要的安靜美好生活助力。

??縱瑞原接受搜狐焦點家居采訪時同樣表示，在兼顧美觀與情緒價值的基礎(chǔ)上，TATA木門鉆研了13年靜音技術(shù)，已將此類靜音門的功能性通過不斷夯實與錘煉，構(gòu)建起了差異化的產(chǎn)品壁壘。

??而近年市場需求確實在演變，“尤其受中國傳統(tǒng)家庭觀念影響，70、80后群體普遍偏向三代同堂的居住習(xí)慣，越是如此，消費者對家居個人空間的私密性和舒適度的要求越呈現(xiàn)指數(shù)級增長，這直接推動了靜音門類產(chǎn)品的市場占比持續(xù)提升?！?/p>

??以真實的用戶需求為導(dǎo)向，TATA木門將對技術(shù)創(chuàng)新的不懈追求深深融入品牌基因，通過核心技術(shù)的持續(xù)深耕，搭建起品類豐富的立體化產(chǎn)品矩陣。

??例如通過萬戶家庭調(diào)研推出至臻肌膚油漆系列，精準匹配消費者對環(huán)保、靜音、美觀的復(fù)合需求。2024年底發(fā)布的專業(yè)級降噪門，通過對隔聲規(guī)律及隔聲材料的性能的研究，采用全新混動降噪靜音技術(shù)進行新維度的升級，再次向行業(yè)和消費者展示TATA木門永不止步的創(chuàng)新動力。

??此外，品牌長期堅持“一米寬、一萬米深”的專注策略，聚焦木門領(lǐng)域保持核心優(yōu)勢的同時，近幾年向外拓展定制化賽道，通過產(chǎn)品延展覆蓋更廣泛的家居場景。

??線上線下全渠道賦能：千萬投入啟動“愛拼日”品牌營銷IP

??在TATA木門走過的26年里，在對行業(yè)與市場的洞察中，如何及時主動地更新行動模式是這個企業(yè)永恒的話題。

??如果說產(chǎn)品力是TATA木門向上起高樓的地基，那么其營銷組合拳則展現(xiàn)了其緊跟市場趨勢的破圈智慧。

??以26周年慶為契機，TATA木門今年將周年慶活動升級為全新營銷IP“愛拼日”。“享靜界·贏世界”的核心價值主張，巧妙將TATA木門長期深耕的靜音技術(shù)優(yōu)勢及在此之上的安靜生活方式，與多年如一日的專注和拼搏精神相結(jié)合，構(gòu)建了一場集品牌聲量、流量轉(zhuǎn)化與終端銷售于一體的整合營銷戰(zhàn)役，全程計劃以千萬級資源投入，更大范圍撬動品牌曝光。

??聚焦?fàn)I銷聲量造勢，TATA木門以三大資源助力“愛拼日”。除了沙利文的市場地位權(quán)威認證進一步強化市場認知和品牌發(fā)聲，TATA木門選擇奧運冠軍劉詩雯擔(dān)任品牌靜音大使，既是基于其專注與拼搏的個人形象與品牌理念的深度共鳴，也是借力體育IP實現(xiàn)破圈傳播的關(guān)鍵動作，在億級曝光中實現(xiàn)品牌價值觀的精準觸達。此外，延續(xù)了其自2017年以來的體育營銷傳統(tǒng)，作為世界頂l級賽事——2025年多哈世乒賽的戰(zhàn)略合作伙伴，TATA木門將品牌曝光將通過場館廣告、賽事直播植入等方式觸達全球觀眾，為品牌聲量破圈注入強動能。

??在流量裂變層面，TATA木門則展現(xiàn)了全渠道精細化運營策略。線上通過小紅書進行話題預(yù)熱及近百位達人的深度種草，結(jié)合抖音平臺的AIGC互動技術(shù)，借勢平臺熱門的“玄學(xué)預(yù)測和AI技術(shù)生成空間合影”的玩法，將產(chǎn)品功能以趣味化形式植入用戶社交場景，激發(fā)UGC內(nèi)容裂變；線下則通過快閃活動與終端門店的全覆蓋式展陳，形成“體驗-認知-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。TATA木門通過以上組合拳，不僅聯(lián)動了家居營銷的多樣化渠道，更通過技術(shù)賦能實現(xiàn)了內(nèi)容與場景的深度融合。

??為了最大化地承接以上聲量與流量，在終端轉(zhuǎn)化為切實的銷量，TATA木門將通過終端門店物料展現(xiàn)及店員話術(shù)標準化、濟南和重慶雙城快閃活動與全國門店聯(lián)動的“立體流量矩陣”、展陳引流與線下主題互動打卡等舉措，將流量高效導(dǎo)向銷售轉(zhuǎn)化。品牌在員工與合作伙伴端同步發(fā)力的聯(lián)動組織，形成了完整的品牌資產(chǎn)沉淀路徑，為營銷期長效增長奠定基礎(chǔ)。

??延續(xù)了其“818靜音日”等成熟營銷IP的成功經(jīng)驗，TATA木門將“愛拼日”定位為常態(tài)化的品牌營銷IP，那么此次營銷戰(zhàn)役的價值不僅在于短期曝光與銷量提升，更在于對家居營銷模式進行的有效探索與嘗試。這種以技術(shù)為根基、以文化為紐帶、以全鏈路運營為支撐的整合營銷模式，或?qū)榧揖有袠I(yè)探索存量競爭時代的增長范式提供有益參考。

??當(dāng)品牌穩(wěn)健走過26年，TATA木門在借助營銷持續(xù)深化品牌影響力的同時，也向更多消費者展示匠心制造的魅力，釋放出拼搏向上的品牌激情與活力，更將全力創(chuàng)造下一個精彩篇章。