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        MK體育-從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        發(fā)布時(shí)間:2024-10-10

        ??房地產(chǎn)需求不振,定制家居行業(yè)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)。隨著下游需求收縮,多數(shù)企業(yè)增長(zhǎng)乏力,行業(yè)陷入高強(qiáng)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中。

        ??進(jìn)入存量周期,堅(jiān)守初心,鞏固用戶(hù)信任,比以往任何時(shí)候都重要。20年來(lái),勞卡堅(jiān)守品質(zhì)初心,打出了自己的章法。

        ??從工藝到服務(wù)到空間再到生活,勞卡已實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)進(jìn)階的四重跨越。二十周年之際,勞卡再度攜手梁小靜,啟動(dòng)冠軍惠民中國(guó)行全國(guó)聯(lián)動(dòng),以真品質(zhì)、無(wú)套路為內(nèi)核,聚焦消費(fèi)者家裝痛點(diǎn)創(chuàng)新迭代,讓高顏質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)走進(jìn)超百萬(wàn)家庭,為品牌穩(wěn)健發(fā)展找到了確定性之“錨”。

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        ??20年堅(jiān)持初心創(chuàng)新迭代

        ??演繹品質(zhì)進(jìn)化論

        ??從單品類(lèi)向全屋定制,再向全案整家、整裝的躍升,家居行業(yè)發(fā)展近20余年,已經(jīng)發(fā)生了三次關(guān)鍵性蝶變。而每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),勞卡都始終堅(jiān)持以品質(zhì)為基、設(shè)計(jì)服務(wù)為翼,構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)、細(xì)顆粒度、持續(xù)升級(jí)的“價(jià)值共振”網(wǎng),為超百萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)美好人居提質(zhì)升維。

        ??回顧勞卡20年健康的發(fā)展路徑,其品質(zhì)進(jìn)階主要經(jīng)歷了以下4個(gè)不同的演化階段。

        ??品質(zhì)工藝時(shí)代

        ??以精益智造為核心 讓精工品質(zhì)成全系標(biāo)配

        ??定制家居面對(duì)的訂單是“非標(biāo)準(zhǔn)化”的個(gè)性需求,這對(duì)于早期的定制家居企業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)難以克服的瓶頸。自創(chuàng)立以來(lái),勞卡將品質(zhì)視作企業(yè)生存發(fā)展的第一生命線(xiàn),備受認(rèn)可,獲得全球定制之都示范企業(yè)、全屋定制影響力十大品牌、中國(guó)家居制造業(yè)500強(qiáng)、國(guó)家級(jí)兩化融合AA級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)。

        ??自2010年起,從引入豪邁、加拿大2020系統(tǒng)等先進(jìn)設(shè)備和軟件,成為行業(yè)內(nèi)首家與德國(guó)舒樂(lè)公司合作的企業(yè)。再到聯(lián)手酷家樂(lè)提升數(shù)字化縱深度,引入日系精益管理系統(tǒng)。勞卡以精益管理賦能智能制造,兩大智能制造基地,與信息化、數(shù)字化和智能化三駕馬車(chē),共同實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)能、高品質(zhì)、高質(zhì)量交付。同時(shí),整合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈進(jìn)行品質(zhì)加持,為用戶(hù)提供高品質(zhì)、有保障的產(chǎn)品。

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        ??此外,勞卡還設(shè)置了嚴(yán)格的產(chǎn)品上市門(mén)檻。尖端的檢測(cè)設(shè)備確保了品控始終如一,而不斷向國(guó)際接軌的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),更是贏得了消費(fèi)者的深厚信任。

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        ??在消費(fèi)需求日益多元,門(mén)店生意愈發(fā)難做的當(dāng)下,能持續(xù)刷新產(chǎn)品品質(zhì)上限,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品的低差錯(cuò)交付。這是勞卡對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商最好的賦能,也是品牌口碑最好的擴(kuò)音器。

        ??服務(wù)品質(zhì)時(shí)代

        ??提出免費(fèi)設(shè)計(jì) 優(yōu)化家居消費(fèi)體驗(yàn)

        ??當(dāng)房地產(chǎn)紅利退去,市場(chǎng)環(huán)境變化,行業(yè)逐步進(jìn)入“能力提升期”,服務(wù)能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

        ??2015年,勞卡以“0元設(shè)計(jì)家”打開(kāi)入口,讓為用戶(hù)免費(fèi)提供家居方案成為標(biāo)配,成為行業(yè)首家率先實(shí)行“0元設(shè)計(jì)家”服務(wù)的定制品牌。

        ??當(dāng)多數(shù)同行還在糾結(jié)于渠道和產(chǎn)品本身時(shí),勞卡完成從規(guī)?;┙o能力向個(gè)性化供給能力轉(zhuǎn)變,用更好的設(shè)計(jì)服務(wù),為消費(fèi)者創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

        ??空間品質(zhì)時(shí)代

        ??從產(chǎn)品思維向美好生活場(chǎng)景邏輯升級(jí)

        ??定制家居的20年,也是消費(fèi)者家居需求不斷升級(jí)的20年。期間勞卡聚焦用戶(hù)需求本質(zhì),創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式。從單品類(lèi)拓展為一體化方案,從滿(mǎn)足用戶(hù)基本居住,進(jìn)階到滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)美好生活向往。

        ??在產(chǎn)品研發(fā)上,2013年勞卡先后與意大利SEVESO TREZZI設(shè)計(jì)工作室,以及意大利設(shè)計(jì)大師Marco Seveso 和Gigi Trezzi及其團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高顏值家居的需求。

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        ??隨后,“懶人經(jīng)濟(jì)”崛起,一站式家居消費(fèi)備受青睞。勞卡敏銳嗅到這一趨勢(shì),火速展開(kāi)布局。

        ??2017年,勞卡開(kāi)創(chuàng)性提出“新生活方式倡導(dǎo)者”主張,圍繞不同生命周期的家庭生活方式進(jìn)行定制。2021年,勞卡持續(xù)迭代,聯(lián)合日本著名設(shè)計(jì)師本間貴史研發(fā)空間解決方案,進(jìn)一步夯實(shí)為國(guó)人創(chuàng)新美好家居生活的能力。

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        ??生活品質(zhì)時(shí)代

        ??七星設(shè)計(jì)服務(wù)+六大標(biāo)準(zhǔn)重塑整家價(jià)值鏈

        ??自2021以來(lái),定制家居行業(yè)逐漸進(jìn)入大整合時(shí)代。隨之而來(lái)整家不完整、套餐套路多、定制成定型、好看不便宜、便宜品質(zhì)差、優(yōu)惠選擇少等一系列問(wèn)題并沒(méi)有讓消費(fèi)者從中受益,企業(yè)被迫陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。

        ??一直以來(lái),勞卡是行業(yè)內(nèi)高舉“價(jià)值戰(zhàn)”旗幟的代表,強(qiáng)調(diào)企業(yè)要通過(guò)洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求升級(jí)。細(xì)看勞卡近年來(lái)的發(fā)展動(dòng)作,也始終這樣踐行著。

        ??2022年愛(ài)家日,勞卡推出了多款整家套餐,以“真品質(zhì) 無(wú)套路”寵愛(ài)消費(fèi)者。今年攜手梁小靜,帶著多款整家套餐升維而來(lái)。其中398元/㎡惠民精裝套餐、598元/㎡惠民毛坯套餐,不僅能實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)、一體化、一站購(gòu),而且按建筑面積計(jì)價(jià),預(yù)算透明,鉅惠讓利,解決消費(fèi)者在定制家居過(guò)程中跑斷腿、不透明等痛點(diǎn)。

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        ??除了產(chǎn)品,勞卡還將創(chuàng)新的觸角延伸到了設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域。

        ??存量時(shí)代,從卷板材、價(jià)格到卷服務(wù),已有不少頭部企業(yè)將服務(wù)力放到了品牌未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

        ??此次,勞卡又走在行業(yè)前沿,率先回歸到定制家居消費(fèi)的本質(zhì),重塑設(shè)計(jì)服務(wù)價(jià)值。

        ??早在2013年,勞卡便前瞻性地著手全面構(gòu)建設(shè)計(jì)服務(wù)體系,為客戶(hù)提供免費(fèi)量尺、免費(fèi)全屋空間設(shè)計(jì)服務(wù)。一面夯實(shí)了經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)獲客能力和轉(zhuǎn)單能力,另一面為2024年確立設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)先差異化戰(zhàn)略打下基礎(chǔ),率先提出“七星設(shè)計(jì)服務(wù)”和“六大標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

        從品質(zhì)立本到引領(lǐng)品質(zhì)生活 勞卡穿越周期的功守道

        ??“七星設(shè)計(jì)服務(wù)”構(gòu)建起超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的全鏈路服務(wù)體系,確保高質(zhì)量方案的交付;產(chǎn)品融入“六大標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品理念研發(fā),為用戶(hù)提供個(gè)性化整家方案。雙管齊下,共同兌現(xiàn)“勞卡設(shè)計(jì)真懂你 好看更好用”的諾言,同時(shí)賦予經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中足夠的底氣。

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        ??用品質(zhì)說(shuō)話(huà) 與冠軍同行

        ??超百萬(wàn)用戶(hù)點(diǎn)贊 行業(yè)權(quán)威打call鑒證

        ??成立以來(lái),勞卡以匠人精神把產(chǎn)品做到至臻至美。這與運(yùn)動(dòng)健兒不斷尋求突破的體育精神具有高度共鳴。

        ??基于體驗(yàn)官和品牌內(nèi)核的深層匹配,勞卡攜手杭州亞運(yùn)會(huì)冠軍梁小靜,接連推出多款整家套餐,已為超百萬(wàn)家庭打造心中的品質(zhì)家。

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        ??此外,全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省制造業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省定制家居協(xié)會(huì)、廣州市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及新浪家居、騰訊優(yōu)居、網(wǎng)易家居、博駿傳媒等垂類(lèi)媒體也為勞卡的品質(zhì)進(jìn)階打call。紛紛表達(dá)了他們對(duì)勞卡堅(jiān)守初心,完成從產(chǎn)品品質(zhì)到生活品質(zhì)深度跨越的認(rèn)可。

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        ??結(jié)語(yǔ)

        ??20年來(lái),勞卡把用戶(hù)需求前置,完成了從工藝品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、空間品質(zhì)、生活品質(zhì)的四級(jí)跳,推動(dòng)行業(yè)服務(wù)模式從以產(chǎn)品、空間為本位向以人為本位、以生活為本位升級(jí),幫助更多家庭打造品質(zhì)家。同時(shí)也帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的正向進(jìn)步,這正是行業(yè)進(jìn)化希望看到的“終局”。

        -MK體育

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